La primera edición
1. Conocer al consumidor. El poder del cerebro
El futuro de la comunicación pasa por entender qué sucede en la cabeza del receptor para poder personalizar las soluciones de comunicación lo máximo posible. En este sentido, la neurociencia se está consolidando como una herramienta fundamental que aplicar a la comunicación.
Moderador:
Ángel Alloza (CEO de Corporate Excellence)
Panelistas:
Alexia de la Morena (Experta en neurociencia aplicada al consumidor)
Pepe Martínez (Director de Millward Brown Iberia)
Juan Cardona (Director del Área de Posicionamiento y Liderazgo Corporativo en LLORENTE & CUENCA)
Francisco Hortigüela (Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Samsung)
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2. Comunicar la transformación digital
La era digital ha transformado drásticamente algunos modelos de negocio tradicionales que estaban bien consolidados en la sociedad. Esto ha hecho que muchas empresas deban adaptarse a ese cambio o morir, lo que conlleva grandes retos de comunicación.
Moderador:
Jose María Palomares (Vocal de Innovación de la Junta Directiva de Dircom y Director de Comunicación Corporativa de la Universidad Europea)
Panelistas:
Yolanda Goyeneche (Gerente de Estrategia e Identidad Digital de Telefónica)
Jesús Gordillo (Director Senior de Cink)
Juan Gasca (CEO de Thinkers&Co y profesor del IE)
Carlota García-Abril (Dircom de Territorio Creativo y profesora del IE)
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3. Territorios y comunidades. Las nuevas fronteras de la comunicación
El afán de conquista de nuevos territorios por parte de las empresas ha hecho que éstas tengan que innovar cada vez más a la hora de descubrir nuevas áreas a colonizar. Por ello han comenzado a combinar territorios y a profundizar en los ya existentes con el objetivo de impactar en las comunidades que los habitan.
Moderador:
Pablo López (Director General Adjunto del Foro de Marcas Renombradas)
Panelistas:
Juan Morali (Director de Contenidos y Entretenimiento de Séntisis)
Eduardo Pedreño (Especialista en Transformación Digital y Profesor del IE)
Iván Pino (Director del Área Digital en LLORENTE & CUENCA)
Adenai Pérez (Jefa de Publicidad y Patrocinio de Gas Natural Fenosa)
Marta García Aller (Periodista y Profesora del IE)
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4. Entretenimiento transmedia
Las productoras tradicionales de entretenimiento también se han visto obligadas a adaptar su comunicación, ofreciendo contenidos transversales a sus productos para ofrecer toda una experiencia alrededor de los mismos.
Moderador:
David G. Natal (Director del Área de Consumer Engagement en LLORENTE & CUENCA)
Panelistas:
Txema Valenzuela (Director de Comunicación y Publicidad de Contenidos de Movistar+)
Paco Sierra (Director de Contenidos de Antena 3 Multimedia)
Melanie Parejo (Partner Manager de Youtube)
Iôna de Macedo (Profesora del IE. Especialista en Contenidos Audiovisuales)
